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五大智能家居廠商逐鹿中原

5G、人工智能與物聯網是當前最大科技熱點,而智能家居則是物聯網時代最大風口之一,IDC最新全球智能家居設備跟蹤報告顯示,2019年第一季度全球智能家居出貨量同比增長37.3%至1.686億臺,這種高速增長主要得益于家庭智能化日益普及,包括智能電視、智能音箱、智能攝像頭與智能門鎖等強勁需求。

同時,對今年全球智能家居市場作出預測,預計今年出貨量將高達8.4億臺,2023年將增長至14.6億臺,復合年增長率為14.9%。并指出,市場的潛在驅動力是服務,支持物聯網的消費產品正在加速服務價值的整合,廣度,深度,獨特性和數據集的質量將越來越多地決定消費物聯網供應商的價值潛力。

消費物聯網發展速度超乎想象,但競爭也日益激烈,物聯網高級顧問楊劍勇指出,消費者對智能設備需求高漲,智能音箱已成為最暢銷硬件,是科技巨頭們標配硬件,承載了他們透過音箱+語音助手爭奪家庭入口夢想。結合IDC數據顯示以視頻娛樂、家庭監控與智能音箱需求強勁,推動行業呈現蓬勃發展態勢,并創造了消費新需求,相信在在人工智能等創新技術幫助下,智能家居行業進入黃金發展時代。而亞馬遜、海爾、谷歌、阿里巴巴與百度五大廠商率先搶得先機,收割這一波紅利,成為全球五大智能家居廠商。

亞馬遜

根據歷年來各種報告顯示,粗略估計亞馬遜系列音箱出貨量早已突破5000萬臺,是全球最暢銷智能音箱,今年第一季度,IDC追蹤數據顯示,全球智能音箱出貨量為同比增長37.3%至2320萬臺,亞馬遜市場份額為22%至510萬臺,領先其他廠商。

在筆者看來,亞馬遜是當之無愧智能家居龍頭。2014年底推出一款具有語音交互的智能音箱硬件,因采取了在語音識別上更加開放的策略,整合了更多第三方資源,最后Echo銷量也是一路攀升,成為全球出貨量最高的智能音箱。作為一款無心插柳柳成蔭的智能硬件,在AI助手的幫助下,如今卻成為爭奪智能家居入口級重磅產品,至此,憑借Echo/Alexa模式成為行業風向標,在全球掀起智能音箱熱潮。

亞馬遜在智能家居方向也在不斷攻城略地,憑借Echo/Alexa模式讓智能生活進入美國千萬家庭。基于AI語音助手Alexa設備無處不在,支持Alexa的智能設備出貨量超過1億臺,技能超過5萬,Alexa已接入超過7400個品牌6萬臺智能設備。在智能家居方向,Amazon Alexa無疑是最受歡迎的AI助手,全球各大設備廠商紛紛嵌入或支持Alexa助手,并成為全球智能家居市場風向標。

需要指出的是,沒有iOS與安卓系統生態,亞馬遜在蘋果與谷歌兩大巨頭中突圍而出,引家庭生活進入語音控制時代。如今,智能音箱+語音助手已成為蘋果、谷歌、百度與小米標配組合,以此打造生態體系搶奪智能家居入口。

此外,亞馬遜一直在努力讓智能家居成為標配設施,建立Alexa Fund基金和Alexa Accelerator加速器 。并在智能生態大肆投資。從此前收購Blink公司強化智能家庭安全,再到11億美元收購智能門鈴Ring,同時還收購了Wi-Fi路由器初創企業Eero,甚至投資了房地產公司Plant Prefab,利用自動化賦能住宅建設。此前還與全美最大地產商Lennar達成協議,將亞馬遜旗下智能門鎖和智能攝像頭等Alexa智能設備安裝在新的房屋中。

特別AI+IoT融合將進一步激活龐大市場,而亞馬遜憑借IoT和AI在資本市場備受華爾街青睞,并引發巴菲特買入。在股神加持下,有望促使亞馬遜市值再次買進萬億美元俱樂部,截至4月28日市值為9322億美元,是這個時代最大贏家之一。

海爾

亞馬遜的音箱+AI語音助手模式,開創了智能家居行業進入語音時代先河,并率先搶先機,占領了美國千萬家庭。不過,更多聚焦在智能單品,而智慧家庭生活覆蓋人們生活方方面面,從客廳到臥室、從廚房到衛浴等等場景,中國則有一家家電巨頭面對智能化浪潮下,積極轉型并銳變成為全球物聯網生態品牌,近日由青島海爾更名為海爾智家,體現出智慧家庭戰略轉型決心,截至今年3月,成套化智慧家庭已落地全球千萬家庭。

當智能家居產業鏈逐漸完善,消費者逐漸追求智慧的家庭生活。作為消費科技新趨勢,引發各巨頭競逐,希望在智慧家庭場景分一杯羹,只是對于深耕家庭場景多年的家電巨頭來說,似乎更懂消費者需求,當巨頭們追逐智能音箱風口,海爾則以智慧家庭占領。

智能家居大多數玩家強調智能單品及硬件連接能力,忽視了硬件本身科技含量,智能家電落地,最終指向依然是用戶,科技與智慧完美融合打造高品質智慧家電,才能滿足消費者對智慧家庭美好追求,例如卡薩帝物聯網雙屏冰箱,智能人臉識別、家庭管理、智能語音等科技于一體,能為所有家庭成員的健康服務。

不同于市面上普遍的“先家裝,再家居”的服務,海爾在人單合一模式下,產品創新和技術提升都是以用戶需求為出發點,為用戶帶來整體性的智能家居生態體驗,其成套化智慧家庭戰略,是當前全球最強落地能力的智能家居廠商。

互聯互通、主動服務、成套化三個能力是加速全球智能家居行業全場景生態落地關鍵,可以為用戶提供全場景個性化定智慧生活體驗。近日旗下國際高端家電品牌卡薩帝“指揮家”的全套高端智慧家電套系,并落地全場景成套解決方案“5+7+N”,被視為高端家電產業邁向智能化之路的一個新標桿,為高端人群開啟了智慧人生。

作為行業創新引領者,海爾智家的前方沒有車轍可循、沒有模板可鑒的局面下,駛入物聯網生態品牌的新賽道,2019年BrandZ全球最具價值品牌榜單中,海爾憑借品牌價值163億美元,擠進全球品牌百強。與此同時,海爾智慧家庭生活聚攏了超過了80萬生態資源,平臺接入設備數累計超過2000萬,智慧家庭平臺已經鏈接1.5億名用戶,海爾基于平臺高度的開放性,其他品類、品牌可以接入,繼而用戶可以根據自己喜愛進行個性化定制智慧家庭生活使得海爾成為當今物聯網時代下最大平臺級公司。

谷歌

在全球智能家居發展史上,谷歌有著舉足輕重地位,只因2014年初,谷歌以32億美元天價收購Nest智能家居廠商,承載了谷歌物聯網夢想,至此掀起智能家居熱潮。在這一年,海爾推出智慧家庭U+平臺,蘋果則推出HomeKit智能家居平臺,三星則收購SmartThings智能家居平臺,以此培育智能生態平臺,亞馬遜則在年底推出Echo智能音箱。整個行業在谷歌帶領下,紛紛開始涉足智能家居領域。

遺憾的是谷歌并沒有率先搶奪這一先機,反而被亞馬遜率先在智能家居領域突破,花巨資收購而來的Nest則可以用糟糕來形容,內部管理混亂、依舊是老三樣產品、缺乏創新、業績低迷等諸多問題,讓Nest淪為谷歌雞肋。谷歌開始專注智能音箱,追隨亞馬遜腳步才扭轉了智能家居市場局面,如今谷歌系列音箱出貨量僅次于亞馬遜,2019年第一季度出貨量為410萬臺,占據全球17.6%市場份額。

目前,內置Google Assistant語音助手設備突破10億臺,谷歌憑借安卓系統優勢,以語音為突破口,并以“音箱”作為中樞,以此來搭建智能家居生態體系搶奪家庭入口,讓AI無處不在,使的人們各種生活場景都能透過Google Home進行操控,不僅要做好家庭管家這一角色,還將承擔更多與生活息息相關的場景應用。

阿里巴巴

中國已取代美國,成為全球最大智能音箱市場,今年第一季度出貨量高達1122萬臺,這是中國市場首個突破千萬大關的季度,值得一提的是,盡管市場銷量暴增,但出貨量牢牢掌控在阿里、百度與小米三大巨頭手中。他們在第一季度出貨量分別為340萬、340萬與290萬臺,三大巨頭累計出貨量970萬臺,占市場份額86.5%。

不過,在智能家居市場爭奪中,阿里更多聚焦在智能音箱,并推出其他智能硬件單品,并憑借雄厚的財力,以價格方式占據國內市場份額。值得一提的是2017年雙十一,阿里旗下天貓精靈智能音箱以價格策略,銷量是國內率先突破百萬大臺的廠商,帶領小米與百度等玩家紛紛加入價格戰,到如今阿里規模優勢正在減弱,取而代之的是百度與小米,這背后的核心競爭力來自智能語音及智能家居生態體系日益龐大,而阿里在追求數量忽略了智能生態建設。

百度

人工智能商業落地場景,智能家居是最大應用市場之一,受益于近年來AI技術突飛猛進,在移動互聯網掉隊的百度開始押注人工智能。對于全力押注并寄望于人工智能扭轉局面百度來說,在圍繞AI技術商業探索做出一系列戰略調整和布局,其AI商業模式也逐漸清晰,其中智慧生活成為百度AI重中之重。2019年新年第一天,李彥宏談及2019年是人工智能全面進入家庭的一年。

越來越多的家電和智能設備嵌入AI技術,讓人們享受到更加智能的生活,為更好推進智慧家庭戰略落地,早前百度成立了智能生活事業群,以及通過投資并購等方式,以AI對話系統DuerOS培育智能生態。

百度積極推動人工智能在智能家庭生態體系建設,讓AI技術落地千萬家庭,連接規模呈現高速增長態勢,為此DuerOS還獲得了CES 2019最佳人工智能交互系統平臺。另外,截至今年3月末,搭載小度助手智能設備同比增長279%至2.75億臺。

與此同時,百度系列智能音箱也擠進全球五強,結合IDC數據顯示,今年第一季度與阿里并列中國第一,讓百度進入智能家居領域第一陣營。智能家居作為作為百度人工智能落地重要一環,圍繞DuerOS所構造的智能家居生態體系攻城掠地,如今這一生態初具規模,有效推進智能生活進入尋常百姓家庭場。

智能家居蓬勃發展,創新企業迎來重大機遇

亞馬遜、海爾、谷歌、阿里與百度五大廠商在智能家居市場所取得佳績,印證產業迎來了最好發展時代。因眾多玩家涌入,在他們的推動下帶動產業鏈高速發展態勢。受益于市場迅猛增長,也涌現出眾多智能家居方向的獨角獸企業。其中,歐瑞博被視為最具代表性的廠商,今年還獲得美的置業和紅星美凱龍共同投資1.3億元,這是全宅智能領域最大規模融資。

歐瑞博以入口+AIoT平臺+軟硬件應用為構架打造全宅智能家居系統,連接燈光照明、暖通舒適、遮陽晾曬、安防傳感等應用場景數百種產品生態,已連接近500萬臺終端設備,服務全球近200萬個家庭用戶。同時,與完成碧桂園、招商地產、金地集團等30多家知名地產商近100多個高端智慧社區的和智能家居的整體落地,歐瑞博已經成為智慧地產項目落地規模最大的無線智能家居品牌之一。

還有Katerr,作為一家智能家居建筑公司,獲得了孫正義等機構投資了8.65億美元投資,使得估值高達30億美元,目標是將智能家居設計納入所有建筑項目,以改善客戶體驗。

北美另一家智能家居廠商Vivint Smart Home估值則高達60億美元,他們為消費者提供一套全面智能家居產品,并提供靈活的定價和服務計劃,可以從各種設備中選擇來定制智能家庭生活,包括智能鎖、照明、攝像頭、恒溫器和傳感器,還可以通過Amazon Alexa和Google Home設備或語音控制,被《U.S.News&WorldReport》評為最適合家庭安全和自動化的完整提供商。

最后

智能家居作為最有潛力市場,相關數據顯示,到2020年將增長至2770億美元,換算人民幣約1.9萬億元。面對這個高速發展的新興市場,幾乎所有手機廠商紛紛瞄向智能家居,借此開辟智能手機以外的智能硬件市場,以免在這個市場不被邊緣化。智能硬件作為手機廠商面相消費電子補充產品,意在利用音箱作為中樞,并結合自身所搭建IoT生態,搶奪智能家居入口,而誰能聚攏更多優勢資源則是智能家居生態取勝鑰匙。文|傳感物聯網(微信號:chuanganwang)

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